今年的AMBIT期限即将到来! 如果你还没有把你的奖项提交在一起，仍然有时间去挖掘你的数据. 但首先, 我们采访了几位去年的AMBIT大赢家，听听他们获奖的营销活动背后发生了什么. 

Our interviewees are 艾琳·莫洛尼，张力公司的营销和内容经理, 和劳伦Hipp, VMLY的连接管理器&R. 张力公司与他们的代理合作伙伴emfluence在2019年获得了有机搜索的黄金AMBIT, 和虚拟机&R是拜耳动物健康搜索驱动内容运动2019年“一致成就者”的获奖者, 箭牌玛氏糖果电子商务活动最划算, 和四个黄金边界.

以下是艾琳和劳伦对AMBITS和奖励过程的看法:

你是如何决定为AMBIT提名哪些竞选活动的?

LH: 第一年, 我之所以想提交拜耳动物健康活动，纯粹是因为内容策略的实施带来了非常积极的结果. 第二年给了我们时间来构建一个过程，并且更加受数据驱动, 所以我想要讲述的是一个更强大、更协作的内容故事. 再加上第二年的成绩更加强劲, 这是一个令人信服的提交KCDMA的持续成就奖.

EM: 我们已经参与到KC营销社区，并有一个相当新的博客. 我们知道我们的结果很好，是时候提交了. Emfluence也鼓励我们这样做，并帮助我们完成提交过程. 整体, 很高兴看到我们的共同努力取得成果，我们赢得了“有机搜索引擎营销”金牌。, 这个奖项进一步加强了我们与他们的合作关系.

当你整理提名结果时，你在寻找什么? 关于如何处理数据和结果，你有什么可以分享的经验或最佳实践吗?

LH: 首先,也是最重要的, 我们寻找对我们的渠道和客户最有影响力的重要指标，以确定是否存在一个基本故事. 除此之外, 我们寻找机会将数据按照符合客户空间的旅程阶段进行分解. 例如, 我们不只是展示"转换", 我们研究了两个级别的转换，以便更好地说明我们的内容如何影响更大的图景. 我们还寻找与我们构建的过程相关的结果. 你是否提高了上市速度? 你增加了客户的内容库存了吗? 这些面向过程的结果可以帮助完善一个更引人注目的数据故事.

EM: 我们想用最好的结果来说明我们的故事, 一旦我们设定了活动目标, 我们回顾了那个时间段的数据，并寻找最有意义的表示. 在这种情况下, 我们抓住了一个趋势，这个趋势显示了我们的博客流量作为我们故事的整体图片的最大增长. 然后，我们展示了一些我们设定的目标的定性结果, 例如，我们关注的关键字的模式和回答框获胜. 下一个, 我们选择了年复一年的度量来显示“之前”和“之后”我们努力完成的例子的比较. 最后, 我们总结了我们从整个活动中学到的3个最重要的东西——这是一个很好的东西，可以帮助你的观众理解你是如何实现你的目标的.

你是否在游戏发行前设置了kpi? 你如何确定要跟踪哪些kpi? 

EM: 因为我们的博客是新的，我们没有博客指标来比较-只有一般的网站流量. 我们的目标是建立一个博客，了解我们的基线流量，然后改进它.

创意对你的故事有多重要? 对于没有太多创意的活动，你是如何实现创意的?

LH: 如果你的活动没有创造性资产(如付费或自然搜索), 我们很容易认为截图就足够了——有时候确实可以! 将你的数据提升为视觉效果，可以让你的提交与众不同，并帮助评委将这些点联系起来. 我的方法是将原始的分析转化为清晰的分析, 令人信服的数据可视化多亏了分析领域的同事和我们内部创意服务团队的帮助. 使用Excel图表或其他数据可视化工具可以在较少的创造性资源下实现这一目标, 太.

EM: 在我们的例子中，创意并不是传统设计的重点. Our creativity comes across in our writing; using humor and painting pictures while educating readers about envelope specifications is much more digestible than a boring definition. 我们在SEO策略中也使用了创造性, 这是我们的营销团队和emfluence整个数字团队共同努力的结果——我们一起努力去发现改善的机会.g. 如果这种搜索引擎优化策略在一个领域运行良好，我们可以在其他领域部署它?)以及在我们的博客中传播这些知识的方法. 创造性的搜索引擎优化策略帮助我们为整个博客建立了一个新的、成功的运营模式.

你是如何构思这个故事的? 除了收集数据，你还有什么建议可以分享给别人吗?

LH: 提交背后的数据是关键, 但关于奖项的问题是——如果没有结果，没有人会提交他们的活动! 信用赌场游戏网址的方式让你与众不同. 突出客户行业或其组织结构的复杂性. 展示一个你为了让你的工作茁壮成长而必须建立的过程. 谈谈各种学科，这必须是运动的一部分, 或者用来实现你的结果的协作数据点. 如果你展示幕后工作, 你向评委展示了你的战略思考过程，这最终会让你的提交脱颖而出.

EM: 我们为AMBIT提交了我们的博客，以及KC营销社区的一些其他奖项. emfluence的数字团队提交了我们的AMBIT, 然而，我可以谈谈我们是如何获得AMAKC喷泉奖的:我们像处理其他任何写作项目一样，构建了我们的故事框架——我们创建了一个大纲，其中包括一个开头(例如，我们写了一个剧本).g. 关于公司的背景，设置舞台)和设定我们的目标. 正如我们所写的目标, 当我们启动博客时，我们描述了我们想要完成的事情, 比如关键字焦点, 然后是我们在改进博客时学到的东西. 总之，我们知道这些目标最终可以与强大的指标相结合来支持它们:

• 关键词——在博客中整合高搜索量的关键词来提高SEO. 
• 为高价值的关键字开发一篇专门的博客文章——专注于一个有良好排名潜力和强大的搜索量的关键字. 
• 对博客的SEO增强-在一个高潜力的帖子上包含SEO更新，以进一步提高流量. 
• 在网站上的所有博客中重复——一旦我们有了一个成功的公式, 我们可以把学到的知识应用到其他重要的内容主题上.

你为什么要申请AMBIT? 赢得AMBIT对你的团队意味着什么?

EM: 我们提交了一个AMBIT，因为我们知道我们的结果是好的, 这也是我们emfluence的数字团队同样引以为傲的东西. 提交并最终获胜是一个很好的第三方验证，我们认为这是一件很棒的事情. 它还展示了我们正在做的事情与我们其他KC营销同事正在做的事情是如何相似的, 是什么提供了分享故事和互相帮助的机会. 这也得到了公司内部和领导层的认可, 希望当我们为新项目寻找预算时.

这是一个首次提交AMBIT的人应该知道的一件事，介绍活动结果?

EM: 我鼓励任何新时间的提交者检查什么工作-以前的获奖者! 看看他们如何展示他们的结果(e.g. 是否有数字和实体的输入格式?)，特别是使用的指标和支持证据.

谢谢，艾琳和劳伦! 我们期待在2020年看到更多来自你们团队的作品!

艾琳·莫洛尼，张力公司的营销和内容经理

Lauren Hipp, VMLY的高级人脉经理&R